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报告

2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书

来源:艾瑞咨询 2019/9/17 16:01:26
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:38
  • 图表:32
  • ¥0

报告简介

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在广告投放过程中,品牌广告主越来越重视广告效果的输出,同时,效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。因此,两种类型的广告都朝着同一个目标发展,广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化,达到品效合一。媒体平台的“品”和“效”属性逐渐融合,相互渗透。此份报告以品效合一营销模式为研究目标,探索广告主与媒体之间为实现品效合一的广告投放发生的变化、提出的策略以及未来的发展趋势。

目录

1. 中国品效合一营销模式的发展
1.1 品效合一是品牌广告和效果广告共同的发展目标
1.2 互动是促成品效合一发展的主要力量
1.3 品牌广告主逐步关注营销技术,效果广告主开始强调品牌价值
1.4 平台的“品”和“效”属性逐渐融合,相互渗透
1.5 品转效平台:基于内容增加不同类型的购买转化场景
1.6 效转品平台:基于消费场景增加内容布局
1.7 需求方:广告主的营销需求逐渐升级
1.8 供给方:营销技术为品效合一提供了强劲支撑
1.9 广告主:尽可能实现广告投放价值最大化
1.10 媒体:增加媒体收入与广告资源,促使技术应用系统化
1.11 品牌广告的效果转化和效果广告的品牌传播是所面临的挑战
2. 中国品效合一营销模式的策略
2.1 品转效和效转品平台均为广告主提供更多品效合一实践的可能
2.2 广告内容+跳转链接是更快实现的表现形式
2.3 微信:丰富的内容传播形式渗透消费者心智,快速实现品效合一
2.4 今日头条:以链接为导向,依托信息流广告基于内容做粉丝营销
2.5 抖音:视频内容激发消费者购买欲,橱窗功能加速商品链接跳转
2.6 小红书:品牌号打通内容与电商,实现从品到效的全链路解决方案
2.7 淘宝:基于数据帮助广告主搭建店铺,以品牌内容吸引消费者购买
2.8 返利网:品牌内容占领内容心智,福利优惠加快用户决策过程
2.9 美团点评:基于LBS以用户为中心聚焦场景,辅助内容刺激用户消费
2.10 小米应用商店:围绕小米产品生态,利用内容赋能应用分发
2.11 广告主根据自身需求选择合适的品效合一营销平台
2.12 品效合一营销典型玩法一:渗透型
2.13 品效合一营销典型玩法一:渗透性案例
2.14 品效合一营销典型玩法二:裂变型
2.15 品效合一营销典型玩法二:裂变型案例
2.16 品效合一营销典型玩法三:引爆型
2.17 品效合一营销典型玩法三:引爆型案例
3. 中国品效合一营销模式的趋势
3.1 品转效和效转品平台在发展周期和门槛上各有特征
3.2 品效合一推动广告主和消费者体验升级,实现良性循环

图表目录

图1-1 品牌广告、效果广告与品效合一的概念示意图
图1-2 品效合一的发展历程梳理
图1-3 2019年品牌类广告主最关心的数字营销现象
图1-4 2019年效果类广告主未来一年的品牌目标
图1-5 品转效和效转品平台的广告路径演变过程
图1-6 2019年品转效平台转型示意图
图1-7 2019年效转品平台转型示意图
图1-8 广告主营销需求升级四大角度
图1-9 人工智能技术在营销决策过程中的应用
图1-10 2019年品效合一对广告主产生的价值
图1-11 2019年品效合一带给媒体方的价值
图1-12 2019年广告主未来1-2年最关心的品效合一平衡问题TOP5
图1-13 2019年品效合一营销各角色方的痛点
图2-1 中国品效合一营销生态图谱
图2-2 2019年中国品效合一营销实现路径
图2-3 2019年微信平台品效合一营销实践流程
图2-4 2019年今日头条平台品效合一营销实践流程
图2-5 2019年抖音平台品效合一营销实践流程
图2-6 2019年小红书品效合一营销实践流程
图2-7 2019年淘宝商城品效合一营销实践流程
图2-8 2019年返利网品效合一营销实践流程
图2-9 2019年美团点评品效合一营销实践流程
图2-10 2019年小米应用商店品效合一营销实践流程
图2-11 品效合一营销平台特征梳理
图2-12 2019年品效合一渗透型玩法攻略示意图
图2-13 淘宝/抖音×李佳琦营销案例
图2-14 2019品效合一裂变型玩法攻略示意图
图2-15 微信×瑞幸咖啡裂变营销玩法案例
图2-16 2019年品效合一引爆型玩法示意图
图2-17 返利网平台×小米有品618营销案例
图3-1 2019年中国品转效和效转品平台发展趋势分析
图3-2 2019年中国营销市场品效合一背景下产业链各方发展趋势分析

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